Hace tiempo que tenia pendiente escribir este post. Cada vez que algo me fascina, recuerdo o descubro alguna curiosidad tengo la imperiosa necesidad de postrarme en mi ordenador y hacéroslo saber (os importe o no, es mi blog).
Por eso digo que tenía pendiente este post, ya que hace mas de dos años que trabajo para la marca (encargándome de la mitad sur de España) de la que hoy os voy a hablar, y el conocer la legendaria historia de la misma es algo que me encantó, y tengo el deber de compartir con vosotros.

Sería como hablaros de un fenómeno mundial, si amiguetes, me atrevo a decir fenómeno, por que realmente lo es. Como una prenda que en un principio se diseña para trabajar pueda llegar a formar parte de la cultura e historia de un país?, ni idea, pero Dickies lo consiguió.

C.N Williamson y el Coronel E.E.Dickie montaron su negocio "U.S. Overall Company" allá por los 1918 en Texas, lo que comenzó como una modesta empresa que solo fabricaba petos (también conocido en España como monos, y técnicamente como el clásico Bib Overall) de trabajo. En 1922 la familia Williamson compra todas las acciones de la empresa y pasa a llamarse "Williamson-Dickie Manufacturing Company".
La empresa prosperaba a muy buen ritmo, pero el gran éxito lo obtuvieron con la llegada de la 2ª guerra mundial, en la que el ejercito de los estados unidos encarga a la empresa la fabricación de los uniformes que usarían todos sus soldados.
Después de la guerra, y aprovechando las ventajas de las prendas Dickies (precio y calidad) mas la fuerte inyección económica recaudada, deciden dar el salto al americano de a pié, con lo que amplían su catalogo y comienzan a abastecer al publico de todo tipo de prendas para uso laboral. El secreto fue combinar moda con la calidad necesaria para el uso laboral. Imaginaos un obrero que durante su jornada usa su ropa de trabajo, y cuando la termina, esa misma ropa le sirve para el resto del día, pues sigue siendo cómoda y ella le brinda un look moderno (con el ahorro de dinero que conlleva el disponer de una prenda para esas dos funciones).
Fueron inventores y revolucionarios en muchas técnicas que usamos hoy en día, como por ejemplo las costuras ocultas en el interior de las prendas, permitiendo que los vaqueros cuando iban en sus caballos y se rozaban con los arboles y ramas no se desilachasen sus pantalones al romperse los hilos. Obviamente nosotros no vamos en caballo (al menos en mi circulo de amistades, que seguro que leyendo abrá algún rarito) pero toda tu ropa esta cosido por dentro, hoy en día es mas estético que útil.
Todo en conjunto hace que en 1950 la marca sea líder mundial en Workwear, coincidiendo con su expansión continental (incluida Europa).


Sobre 1926 nace el modelo 874 (o pantalón chino de toda la vida), el verdadero buque insignia de Dickies. Un pantalón que pese al paso de los años a seguido manteniendo casi intacto su corte y su calidad. Adelantadose a su época, y la muestra la tenemos en nuestros días, el clásico de la marca sigue fabricándose y encabezando el primer puesto de ventas. Fabricándose en 20 colores, con 6 tipos diferentes de largos y desde la 26 a la 50 (intermedias incluidas) a un precio que asusta a la competencia 45€ (en Europa, precio instaurado y respetado por sus comerciantes) y que es un regalo si contamos con que es una prenda prácticamente indestructible debido a su 65% poliéster y 35% algodón, luego se hornean a altas temperaturas, creando así la fusión de las microfibras y una resistencia increíble a casi todo.





En la actualidad este pantalón en conjunto con su camisa son legendarias en la mundo de la moda americana. Es el conjunto favorito de miles de artistas que las visten en las portadas de sus discos, actores en sus películas, skaters en sus exhibiciones, trabajadores en sus puestos o ciudadanos de a pié. Ningún personaje publico que usa este conjunto recibe esponsorización o algún tipo de compensación por parte de WD, por lo que le hace aún mas autentica.
En mi ultimo viaje a los States lo pude comprobar con mis propios ojos, ver como todos los trabajadores del hotel donde me hospedaba usaban el 874, y los mas "rappers" el modelo baggy del mismo llamado Double Knee, y a la vuelta de la esquina toparme con unos chicos que estaban dotados de la misma indumentaria.
No vi tienda de Hip Hop que no tuviera un corner de Dickies, no vi tienda de Street que no tuviera un corner de Dickies, y no vi centro comercial que no tuviera un corner de Dickies junto a la sección de herramientas de trabajo. Os podéis creer esa diversidad cultural?.

También puede ser la favorita de muchos por su elegancia y discreción de sus modelos, seguro la habéis visto mil veces en prensa y nunca habéis reparado en ellos:











En enero del 2006 WD (Williamsom-Dickie) absorbió las dos distribuidoras Europeas, Scooter en Alemania (encargada de abastecer Dickies en el norte de Europa) y Arsenal en Francia (y esta el sur) consiguiendo así la globalidad mundial y el crecimiento jamas logrado en la historia de la misma, y lo que es mas bonito, sigue siendo un negocio familiar, encabezado por el nieto de su fundador.
Aquí (en Europa) no tenemos esa tradición tan americana, es por eso que combinamos la colección clásica americana con otra de estilo Street Wear pura y dura especialmente pensando en el publico europeo. Aunque al fin y al cabo esa es la esencia de la marca, ropa de calle, ropa para la gente que patea la calle, como hemos echo todos nosotros ahora o en algún momento de nuestra callejera vida.





Si quieres conocer mas sobre la marca visita su web original americana centrada en la ropa de trabajo www.dickies.com.
Y si lo que quieres es ver su colección europea visita www.dickies.eu.